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Estudo recente divulgado pela Kantar, o Sustainability Sector Index mostra que 87% dos brasileiros declararam querer escolhas mais sustentáveis. Esse resultado, assim como de outras pesquisas que mostram a mudança de comportamento dos consumidores quanto a ações sustentáveis, pressiona marcas a oferecerem embalagens inovadoras e alinhadas à preservação do meio ambiente.
O mesmo levantamento revela que 55% dos entrevistados já experimentaram ou usaram marcas que têm impacto ambiental ou social positivo ou se mostram abertos à ideia. Por outro lado, 50% dos entrevistados disseram que compraram menos ou pararam de comprar certos produtos ou serviços devido ao seu impacto ambiental ou social negativo.
A sustentabilidade está remodelando a demanda do consumidor em todos os setores. Diante desse cenário, a inovação no ramo de embalagens vem sendo estimulada pela procura de soluções mais responsáveis. Consumidores e fabricantes buscam por embalagens para produtos que reduzam o impacto ambiental, utilizando materiais biodegradáveis, recicláveis ou compostáveis.
Embalagens do futuro: consumidor quer sustentabilidade e inovação
Uma das principais apostas da indústria é o monomaterial, ou seja, a produção de embalagens e todos os seus elementos é feita a partir de um único tipo de polímero. O processo facilita a reciclagem e reduz a necessidade de separação de componentes. Além disso, permite a criação de designs personalizados, selagem eficiente e compatibilidade com linhas de envase automatizadas.
“O desenvolvimento de embalagens a partir de monomaterial reforça a preocupação com estruturas mais sustentáveis. Além disso, o próprio processo de produção é ecofriendly, com consumo reduzido de água e de energia”, explica o CEO da Packster, Jack Strimber. Para ele, o monomaterial é um caminho para a transformação do mercado de embalagens sustentáveis.
A marca Elisa Café vem utilizando embalagens confeccionadas a partir do monomaterial. “A escolha ocorreu por entender os benefícios ambientais e de conservação do produto. Nos últimos anos, o mercado de cafés especiais tem buscado não só elevar a qualidade do produto, mas também trazer mais consciência para cada etapa da cadeia”, destaca a fundadora do Elisa Café, Ana Elisa Saldanha.
Tecnologia como aliada
A tecnologia é também fator que motiva o crescimento do setor, permitindo o desenvolvimento de novos designs, que combinam várias funcionalidades, como embalagens à prova de violação, recicláveis ou que prolongam a vida útil do produto, como é caso da embalagem stand up pouch personalizada, recomendada inclusive para alimentos e pet food.
A inovação na indústria de embalagens envolve recursos tecnológicos como automação e uso da robótica, impactando e transformando o ramo graças à agilidade, flexibilidade e custo-benefício. Pesquisa realizada pela Atlas Intel mostrou que elementos de tecnologia podem aumentar em até 58% a produtividade.
“A inteligência artificial, por exemplo, pode trazer benefícios significativos para as empresas do setor de embalagem, melhorando a eficiência, a precisão, a capacidade de resposta e a inovação”, aponta o designer, professor e especialista em Design & Inteligência de Embalagem, Fábio Mestriner.
Tendências no setor
A Associação Brasileira de Embalagem (Abre) reuniu tendências que permaneceram relevantes em 2025. Entre elas, reciclagem de materiais plásticos, retorno de embalagens de papel e de vidro, bioplásticos em crescimento, crescimento de soluções de reaproveitamento/reuso e maior pressão por rastreabilidade das cadeias.
O documento funciona como termômetro qualitativo para o que as marcas devem priorizar em 2026.
Embalagens tecnológicas
As chamadas embalagens tecnológicas trazem elementos como sensores, códigos de barras e possibilidade de rastreamento de produtos em tempo real, além de possibilitar informações obrigatórias ao consumidor, como instruções de uso e armazenamento.
Embalagens personalizadas e impressão 3D
A impressão 3D vem se tornando uma ferramenta essencial na rotina produtiva das indústrias de embalagens. A produção personalizada une práticas mais sustentáveis e criação de embalagens exclusivas.
Embalagens ativas e inteligentes
Embalagens ativas são muito utilizadas no ramo de alimentos, interagindo com o produto, prolongando a sua vida útil, melhorando as características sensoriais, evitando o desperdício e garantindo a segurança para o consumo.
